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　　作者|厚揚　　數據支持|勾股大數據　　1　　婦女能頂半邊天　　美國國家統計局曾經給過一個很有意思的數據，2010年中國女性的勞動參與率達到68%，排在抽樣的35個國家的第一位，碾壓一眾發達國家，“中國女性勞動數據碾壓世界”說法也不脛而走。　　好奇的我，去拉了下OECD（經濟合作與發展組織）的統計數據，雖然跟美國國家統計局的有小小偏差，但是中國女性勞動的參與率依然傲居在全球前列，意味著在中國10個女性中，有近7個人都在職場中打拼；而發達國家，比如美國僅有58.6%，英國56.6%，法國51.45%，加拿大62.4%，日本48.5%。　　根據世界銀行的統計，1990年的時候，國內女性參與勞動的有2.92億人，同年美國的女性勞動力僅有5590萬人。6年后（2016年），美國的女性勞動力增長至7324萬人，而中國參與勞動的女性數已經增長至3.4億人，是美國女性勞動人數的5倍。　　從“男尊女卑”搖身一變全球“最勤勞的女蜜蜂們”，這背后到底發生了什麼？　　封建時代，信奉“男尊女卑”，男主內，女主內的思想根深蒂固，女性無法在社會工作中獲取財務，只能依靠家庭生活，導致女性在沒有社會地位的同時也沒有家庭地位。只有經濟上的獨立，才能拜托女性早年間被壓迫的地位，改革開放后，開始迎來了觀念的改變。　　改革開放后，女性受教育的比例在大大增加。中國統計年鑒2016年的報告里給出，2000年接受大學本科教育的女性在總人口中占到0.88%，到了2015年，已經提高至5.76%，且不管在大專、本科以及研究生，女性和男性的比例已經非常接近了。　　雖然在2018年12月世界經濟論壇發布了《性別差距報告》中，結合了國家經濟、健康、教育和政治四個層面的綜合數據顯示，中國女性地位從2011年的第69位下滑至2018年的第103位，但看數據下滑明顯。但細看數據，中國女性“高等教育入學率”排名是全球第1位，“專業和技術工作者”是排名第1位，而因為“立法者、高級官員和管理層”排名122名拖了后腿。　　社會結構早已逐步從體力活轉變為腦力活，女性本在體力勞作中處于絕對的劣勢，隨著這一社會結構的轉變，加之女性教育背景的大幅提高，女性在職場中的占比有了顯著的提升。　　除此之外，早年間限制女性工作的重要原因之一是家庭。女性天然的承擔了生兒育女的工作，十月懷胎+哺乳期，讓女性在這段期間內，沒有對工作調配的靈活性在，雖然到目前依然會聽到，隔壁老王家讓媳婦辭職，在家帶孩子的故事，但是相較于早年間，婦女生完一個接一個，每家都是3~5個孩子的情況要好轉很多。隨著避孕技術的大幅提升，避孕方式的增加，讓女性可以控制生育的數量，晚婚也使得女性延緩生育的時間。最近有研究數據顯示，全球發達地區的生育率都會相對的較低，中國發展中國家，反向的，生育率竟然還低于其他的發達國家。但相應的，這也意味著，女性有更多的時間花在工作上，也符合上面女性參與勞動率的數據。　　記得《Thegoodwife傲骨賢妻》是解鎖美劇生涯的一部戲，演到現在的《Thegoodfight傲骨之戰》，深刻的理解女性，尤其是職場媽媽的辛苦與獨立的重要性。隨著去年《神奇女俠》熱播，女權主義的觀念在全球又掀起了一個高潮，女權主義的覺醒，讓社會對女性的包容性越來越大，職位中對女性歧視越來越少，女性的勞動地位在不斷的攀升，因此生育后選擇回歸職場的女性不占少數。　　根據廣證恒生的粗略估算，2016年，帶學齡前（6歲以下）兒童的中國工作媽媽大約有3302萬人（計算=（2011-2016年）每年各年齡段女性人數×每年各年齡段生育率×每年就業率），這個數據是遠超過美國在1990年的1355萬人，以及2016年的1443.2萬人。　　隨著工作的女性人數增多，女性的收入水平也隨之提高，不再全部依賴家庭獲取財務，讓女性可以擁有經濟獨立的權利，自然女性“買買買”的購買力也強大起來。根據艾瑞咨詢的《2019年中國中產女性消費報告》顯示，中產女性每年平均要入手4支口紅，而六線城市的美妝人均客單價及人均訂單量竟然都高于其他線級城市，口紅經濟爆發的背后，也意味著女性消費熱潮在全國范圍都有所鋪開，已不單單僅限制與一二線城市。　　CIC統計數據顯示，2015年中國女性人均服裝已經達到1261.8元，2011~2015五年的復合增長率達到14.7%，預計2020年將會再翻一番，達到2368.7元。那么，女性消費熱潮下的新趨勢在哪里？　　2　　“她消費”時代到來　　“她消費”的時代洶涌而來，淘寶、唯品會、聚美優品，無一不是這一浪潮中的收益者，而這些平臺則無法離開最懂女人心的“制造商”，在港股市場上，就有著這么一批憑借著一顆懂女人的心的“商家”，贏得了一票投資者的歡心。　　2.1人靠衣裝　　思捷環球（0330.HK）：曾頂著林青霞背后男人打造的品牌的思捷（Esprit）成立于1986年，1993年香港上市后，坐上服裝界老大哥的位置。強勢之勢一直延續到2008年，閃亮亮的業績也給了股市一個漂亮的山頂。黃金十年過的很快，從2009年起，思捷環球就開始江河日下。Zara、優衣庫、H&M的興起，讓Esprit的市場地位直線下落，2009年初，三個創始人全部退出后，思捷環球的日子風光不再，走上市值縮水之路。　　江南布衣（3306.HK）：一個遵循著大道至簡的成衣風格的品牌，走出了一條不簡單的路。2016年10月底江南布衣于港股上市。依靠的“國產”設計師品牌，帶著JNBY（女裝）、CRUQUIS（男裝）、jnbybyJNBY（童裝）、less（女裝）、Pommedeterre（青少年）、JNBYHOME（家居用品），SAMO（男裝），REVERB（環保）一票品牌，在線下零售殺出了一條血路。浮雜的設計看多了，憑著返璞歸真回歸最初的經典的概念，走出了一條新的路，市場似乎買下了這個單。　　都市麗人（2298.HK）：頂著國民女士內衣第一的頭銜的都市麗人，于2014年6月在港交所上市，定位中端內衣市場。隨著女人的包包鼓起，街邊狹窄的門店環境令其品牌自動下沉。2016~2017年間，面臨著業績舉步不前，管理混亂，營利能力下降等問題，股價也迎來了大幅下跌。逆境后，都市麗人開始走向改革之路，渠道的擴容，線上的增加慢慢給了都市麗人股價回升的機會。　　安莉芳控股（1388.HK）：安莉芳作為老牌內衣店，2006年12月上市，安莉芳更趨向于中、高端系列。早些年的時候業績還不錯，但是從2010年起，增速降下來了，16年上半年營收下滑了15%，凈利大跌了近40%。　　2.2“包”治百病　　Prada(1913.HK）：“包”治百病的道理，可能男生理解的會更深刻一點。港股市場就有個赫赫有名的Prada，這個老牌的家族品牌沒有選擇美國市場，轉而選擇在香港上市，當時還讓市場大吃了一驚。中國雖然具有奢侈品十足的購買力，但是在奢侈品的股票上購買力似乎欠缺了一點，上市一年后趕上了吹起了中國的反腐風暴，股價被狠狠地砍了一波。家族管理的弊病是顯而易見的，Prada自然也懂得其中的道理，2016年5月Prada宣布進行非家庭管理層的重組，業績逐步轉好，市場慢慢給予了回溫。　　2.3女為悅己者容　　說到“悅容”，行道就多了，從日常到護膚，到上臉動刀子打針，未有“美”才是王道，這句話在這個行業將其解釋的淋漓盡致。　　莎莎（0178.HK）：遍布大街小巷的莎莎，沒有人不知道，借著內地女性赴港的消費潮，莎莎幾乎是“好風憑借力，送我上青天”，但是誰知“成也蕭何，敗也蕭何”。先是2014年的占中行動使得赴港的游客減少，后續關稅監管的加強，簽證次數間的時間限制，2016年訪港數已經下降了6.7%，加上莎莎“假冒門”事件聲音不斷，營收下滑，凈利大跌，莎莎的股價也開始撲街了。　　香港醫思醫療（2138.HK）：光聽這個名字，可能知道的人不多，但是看看他的業務，或許你就了解了。這匹醫美黑馬一直信奉著要“醫”也要“美”，旗下業務包括了整形及微整服務、能量儀器服務、傳統美容服務、以及售賣自家護膚系列產品（Dr.Reborn）。作為香港最大的醫美服務商，下面有香港最高收益的6種美容藥，Botox、Dysport、Sculptra、Restylane、JUVéDERM及Teosyal的注射療程；收益較高的豐胸、抽脂和雙眼皮也都具備，手術量也是香港的首位。旗下的仁和reHEALTH體檢中心，只要是去香港打HPV疫苗，做點功課，一定知道這家。最近，醫思醫療開始將手伸向大陸市場，在北京朝陽區拿了塊黃金地帶，占地約900平方米，開始他的大陸之行。美容、醫美這種服務，先付預付款在慢慢完成療程，賬上躺著巨額的預付款，滿滿的幸福，股價自然也是。　　3　　小結　　大數據下的中國女人，隨著時代的變遷，教育的普及，完成了社會形象的演變，從“廚房”走向了“廳堂”，再走向了職場，說是“中國女人是世界最辛苦的女人”，不如說是“實現自我價值的女人”。　　大數據下的中國女人，就像廣告語中所說的“你值得擁有”，都說婦女能買半邊天，這話沒錯，因為另一半邊天由男人給女性買，0.5+0.5=1，這大概就是整片天了。馬云看到了這片天，沈亞看到了這片天、陳歐看到了這片天，今天讀文章的男性們，你看到了嗎？本文首發于微信公眾號：港股那點事。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。（責任編輯：唐明梅）

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