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　　歐洲是中國游客選擇的第二大目的地區域。　　近日，中國旅游研究院與攜程旗下出境旅游運營服務商華遠國旅聯合發布了《2018上半年中歐旅游大數據報告》，報告顯示，“中歐旅游年”下的歐洲，成為中國人出境游的熱門選擇。　　受世界杯影響，歐洲旅游急劇升溫。數據顯示2018年第二季度預訂歐洲游的人數同比增長超過100%，環比一季度增長94%。歐洲是中國游客選擇的第二大目的地區域，占比13%僅次于亞洲。　　根據二季度的歐洲報名情況顯示，4至6月已經逐漸由以往的平季，甚至是淡季轉變為平旺季。這一趨勢變化說明：國人赴歐旅游的淡旺季特征相較之前已經不太鮮明。　　伴隨2018“中歐旅游年”框架下中歐旅游合作的推進，中國游客在簽證、航班獲得更加便利化的待遇。以航班為例，上半年到目前陸續開通了：漢莎沈陽-法蘭克福航線、芬航南京-赫爾辛基航線、海航北京-都柏林航線，川航成都-蘇黎世航線、南航武漢-倫敦航線、南航廣州-羅馬航線、南航廣州-三亞-巴黎航線、俄羅斯艾菲航空深圳-圣彼得堡航線、國泰航空香港-布魯塞爾等航線。　　中國游客愛去哪？　　華遠國旅、攜程旅游的數據顯示，2018年上半年十大熱門歐洲目的地國家是：法國、德國、意大利、西班牙、俄羅斯、英國、瑞士、希臘、捷克、匈牙利。傳統熱門目的地依舊受到游客青睞，是大多數跟團游或自由行游客前往歐洲的首選目的地。法國是全球第一大旅游目的地，去年接待外國游客數量達到8900萬人次。從排行榜看，法國也成為最受中國游客青睞的歐洲目的地國家。在成為世界杯冠軍之后，中國游客也明顯增加。　　報告顯示，2018年上半年十大熱門歐洲目的地城市有：巴黎、羅馬、布拉格、莫斯科、因特拉肯、維也納、佛羅倫薩、威尼斯、布達佩斯、巴塞羅那。　　根據出境游預訂數據，從二季度歐洲各國的旅游人數增量看，“歐洲十大黑馬目的地”是塞爾維亞、俄羅斯、瑞典、芬蘭、波蘭、捷克、克羅地亞、比利時、挪威、冰島。塞爾維亞因免簽政策越來越多的中國人前往觀光旅游。值得一提的是與世界杯冠軍擦肩而過的克羅地亞，成為今年最吸引中國游客的“旅游新星”。數據顯示，今年上半年赴克旅游的人數是去年的2.5倍。有趣的是，約60%的赴克游客是女性。　　傳統旅游產品仍受青睞，個性化、深度游成為趨勢　　在旅游方式上，跟團游還是主流，但中國游客赴歐洲自由行的比例快速提升。從觀光度假的訂單和游客看，跟團游67%占據主流，這與歐洲游所涉及的語言、簽證、文化等因素相關。自由行、定制游等個性化產品占比33%，比例持續上升。通過定制旅行平臺預定的歐洲定制游需求單量環比增長127%，遠高于整體出境市場的增長速度。通過華遠國旅在線渠道下單的用戶規模呈現逐年遞增的趨勢。第二季度赴歐游客報名方式來看，OTA在線渠道占比35%，傳統線下渠道占比65%。　　2018年上半年熱門跟團游線路有：法意瑞、一國深度游、兩國深度游、特色三國游、多國連線(四國以上)、東歐系列及北歐+俄羅斯等。從華遠國旅的數據看，法意瑞深受中國游客喜愛，在所有線路中占比最高，達到24.7%，其次是多國連線(四國以上)，占比19.8%。從同比增長情況來看，傳統赴歐旅游線路增勢減弱，選擇法意瑞系列的人數同比下降8.6%。得益于直航航線布局、簽證便利度增加和資源政策優勢，包含克羅地亞、塞爾維亞、黑山、奧地利、捷克等歐洲新興旅游目的在內的東歐系列線路增長顯著。受世界杯及暑期影響，北歐+俄羅斯連線產品相比往年銷售火爆。　　根據攜程定制平臺的數據統計，歐洲定制游業務增長迅猛，已占出境定制游整體10%，2018上半年需求單量同比增長112%，遠高于整體市場的增長速度。在歐洲定制游需求單中提到頻率最高的是：深度游。歐洲定制游平均在12天，一次游覽國家一般不超過2個。花費平均在每人每天2500元，價格范圍幅度比較大。　　從攜程海外玩樂平臺的景點門票銷量看，最受中國游客歡迎的歐洲景點有：圣家族大教堂、盧浮宮、溫莎城堡、冬宮、倫敦眼、埃菲爾鐵塔、因特拉肯少女峰、凡爾賽宮、馬德里王宮、梵蒂岡博物館。藝術人文景點占絕大多數，歐洲獨有的古典藝術、博物館珍藏與特色建筑吸引了大量中國游客的目光。　　找一名熟悉當地、講中文的當地向導帶著玩，成為當下流行趨勢。2018上半年，攜程歐洲當地向導訂單量同比去年增長242%。　　赴歐旅游人群畫像：西南赴歐增速最快30-40歲是主力　　數據顯示，2018年赴歐洲游客的主要客源地有：上海、北京、成都、深圳、重慶、廣州、武漢、南京、廈門、西安、昆明、杭州、青島、長沙、鄭州。上海、北京依舊是歐洲旅游的主要客源地，增幅最快的則是昆明、重慶、西安、鄭州等二三線城市。歐洲游數據顯示，二三線城市增長最快超過200%，增幅最快的城市昆明環比增長525%。　　從游客的性別年齡分析來看，赴歐洲游客女性居多，第二季度占總人次的55.6%。30-40歲人群占比24.2%，比例最高。其次是以50、60后為主的中老年人群，排名二、三名。占總人數的34.2%。　　從人均消費看，今年第二季度，我國游客報名歐洲跟團游，平均花費12000多元。相對于一季度花費增加15%左右，市場產品價格受旅游季節變動而正常波動，整體價格趨于平穩。

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